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包装在市场营销中的作用

发布时间:2019/12/7 21:22:48
包装在市场营销中的信息传递作用
信息是企业经营决策的依据,是管理工作的基础。市场营销靠的是市场信息的收集、 处理和传递。包装装潢是市场信息传递的最好方式之一,是最直接的广告,能诱导顾客的需求,具有向消费者传递快速敏捷的特点,可以直接向现有市场和潜在市场传递信息,包装在市场营销中传递信息的主要作用有以下4个方面。
1.广告作用
包装可以吸引人们对商品的注意,这是引起人们选择商品的起点。包装装潢如同信 号,众多信号中消费者究竟接受哪些信号,需要进一步激发兴趣及欲望并导致购买。
2.兴趣作用
包装的一个重要作用是引起消费者对商品的兴趣,达到这一目的就必须使包装装潢适 合目标消费者,让消费者感到内容可靠、合乎情理、清晰悦目、方便消费。包装让消费者 产生心理活动,对某种商品的消费方式发生意识倾向。
3.激发欲望
激发欲望就是刺激需求,使消费者产生购买动机。消费者在购买商品时要通过自己的 感官印象进行综合分析,决定是否购买,包装把商品的形状、颜色、味道、性能、•消费方 法等特性展现给消费者,包装装潢的优美造型刺激消费者的购买欲。
4.导致购买
包装激励消费者产生购买意念,留下深刻的印象,并会不自觉地向周围传递信息,使商品获得更为广泛的潜在市场。


本文关键词:包装在市场营销中的作用
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