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销售包装的装潢设计

发布时间:2020/2/14 11:55:32

销售包装的装潢设计


商品推销不能仅靠广告宣传,国外绝大多数消费者的习 惯要亲眼看到商品才决定是否购买,而不是靠广告,所以产 品的最后包装是十分关键的。
销售包装装潢设计必须控制和处理好多元、多层、多变 量,以及符合不同美感和审美标准的需要;每一件包装设计, 都要求丰富和深化消费者对包装物的理解,而不是对其进行 束缚和限制。设计语言所陈述的内容是事物现实的整体特征; 它所使用的表现方法必须揭示与其传递内容相对应性质的信 息。这就是说包装装潢设计必须形式服从内容。
包装装潢设计是视觉设计,它以视觉效果,先入为主地 询消费者传递商品的信息。所以商品的包装装潢是沟通生产 者、经销者同消费者之间联系的钮带。不管如何设想,其功 能是第一位的。因此首先应该以产品的性质、结构、作用和 销售为目的而进行创作;然后以注目、清晰、可信、感人的 角度去寻求构图和表现方法,并以不同的国家、地域、风情 展示出协调和适宜的图案、文字说明和色彩。总的来说,画面 上各部份的安排,就是依据于人的视觉在不同空间距离内的 接受能力}而最终的目的,是要让消费者从货架上把你的商 品拿下来。因此,设计作品在视觉的心理反应上尽可能吸引 消费者,尽可能有所突破,获取最佳效果。
随着商品经济高度发展,国际市场的商业竞争很大程度上是包装装潢设计的竞争。良好的包装装潢应是图案设计、 商标牌名、文字说明和色彩运用和谐的统一,也是科学性和 艺术性的结合。所谓科学性,要求包装装潢必须环绕以商品 特征为中心,既要突出商品的使用价值,但又非庸俗地推销 商品。艺术性则是装潢设计,要通过完美的构思,使整个布 局和意境能给人以新颖和美的感受;这同艺术品有别,因为 它应同国际市场的流行风尚和消费习俗相结合;因此,作为 出口商品包装装潢的设计人员,除了要具备一定水平的美学 修养外,要争取观摩国际性的大型展览会,或聘请教授、专 家组织进修,以便随时掌握和了解国际市场动态和不断变化 的包装信息。


本文关键词:销售包装的装潢设计
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